МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет “Львівська політехніка” Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту Кафедра Маркетингу та Логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з маркетингу на тему: “Формування комплексу маркетингу підприємства”.  ЗМІСТВступ Розділ 1. Розділ 2. Розділ 3. Розділ 4. 4.1. 4.2. Розділ 5. Розділ 6. Аналіз ринку Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток Формування оптимальних каналів розподілу товару Планування кампанії по просуванню товару Висновки Список використаної літератури ВСТУП Сучасний етап розвитку національної економіки України характеризується пошуком найбільш ефективних важелів та інструментів здійснення виробничо-господарської діяльності. В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Для ефективної і прибуткової роботи підприємств і організацій, для найкращого задоволення потреб споживачів вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво – це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки, образ мислення складовим якого є пошук нетрадиційних рішень на такі запитання: Оволодівши основними засадами, концепціями і принципами маркетингу і навчившись правильно їх використовувати, будь-яке підприємство зможе досягти успіху у своїй діяльності. Маркетингова діяльність має забезпечити: Надійну, вірогідну і своєчасну інформацію про ринок, структуру й динаміку попиту, смаки і побажання покупців та інші зовнішні фактори, що впливають на діяльність підприємства; Створення такого товару (асортименту), який має вищий рейтинг і конкурентноспроможність, ніж його аналоги в інших фірмах; Цілеспрямований вплив на споживачів, на попит, на ринок для досягнення максимальної контрольованості сфери реалізації. Головним змістом маркетингової діяльності є цільова організація і комплексність. Ключовим є “комплекс маркетингу”, в якому вбачають сукупність засобів впливу на споживачів цільового ринку з метою викликати їхню бажану зворотну реакцію. В сучасній літратурі маркетинговий комплекс ототожнюють з такими складовими: товар(product), ціна(price), місце(place), стимулювання продажу(promotion) У курсовому проекті наведено інформацію про діяльність фірми “Snaige”, яка виготовляє холодильники. Основним завданням є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок цін в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку.  Розділ 1. АНАЛІЗ РИНКУ Для визначення свого місця на будь-якому ринку виробник повинен його ретельно проаналізувати. Дослідження та аналіз ринку – це не самоціль, а джерело інформації для прийняття менеджером із маркетингу ефективного управлінського рішення. Аналіз ринку починається з дослідження поведінки покупців та з’ясування основних мотивів придбання ними товарів та послуг. Адже покупці по-різному використовують товари, а головне-купують їх, керуючись різними мотивами. Тому виробникам варто поділити ринок на певні сегменти за цими мотивами та іншими ознаками, а вже потім пропонувати цільовим споживачам товар, вироблений із максимальним урахуванням цих ознак. Щоб провести аналіз ринку і виявити незадоволену потребу споживачів перш за все потрібно почати діяльність із збирання вторинної інформації, яку можна знайти в багатьох джерелах. Вторинна інформація – та інформація, яка була зібрана раніше для інших цілей. Джерелами вторинної інформації виступають: „Галиц...